Tic toc ha recentemente ospitato il suo primo evento di beni di consumo confezionati (CPG), riunendo i leader dei marchi del settore e i professionisti del marketing. Con la partecipazione di oltre 200 esperti di marketing di beni di largo consumo, l’evento ha messo in mostra l’efficacia e l’efficienza di TikTok come piattaforma di marketing, rivelando la sua nuova ricerca che evidenzia i vantaggi della piattaforma per i marchi di beni di largo consumo in Australia.
Rory Dolan, responsabile delle scienze del marketing di TikTok per Australia, Giappone e Corea, ha presentato la ricerca, spiegando quanto sia efficace la pubblicità di TikTok per i marchi di beni di largo consumo. La ricerca “TikTok AUNZ MMX CPG Meta, condotta da Nielsen, 2023” ha mostrato:
• TikTok è efficiente: TikTok offre un ROI superiore del 22% per i marchi di beni di largo consumo rispetto a qualsiasi altro media misurato. Questo vantaggio significativo posiziona TikTok come piattaforma di riferimento per i marchi che desiderano massimizzare i propri investimenti di marketing.
• TikTok è efficace: TikTok raddoppia l’efficacia delle vendite per i marchi di beni di largo consumo, dimostrando la potente influenza della piattaforma sulle decisioni di acquisto dei consumatori.
Ulteriori ricerche condotte da Kantar (n+53), “TikTok Marketing Science, Cross Media Meta-analysis, APAC, 2024”, hanno mostrato:
• TikTok promuove valore cross-media: in tutta la regione APAC, TikTok è riconosciuta come la piattaforma digitale numero uno per la motivazione cross-channel. TikTok eccelle nel migliorare il valore del marchio attraverso parametri chiave come “soddisfa i bisogni”, “affinità”, “stabilisce tendenze” e “differenza del marchio”.
Hayley Saddleton, responsabile delle soluzioni di marketing presso TikTok AUNZ, ha spiegato come l’efficacia della piattaforma per gli inserzionisti sia supportata dalla ricerca presentata, rivelando al contempo la “magia” dietro lo sfruttamento dei momenti di tendenza, dei “segnali di tendenza e delle “forze di tendenza”. “La nostra ricerca mostra perché la ‘magia’ di TikTok, come i suoi momenti di tendenza, e la comunità di utenti coinvolta, così come le strategie basate sulla ‘logica’ che generano un impatto significativo e misurabile, sono così importanti per i marchi che si affidano a TikTok per l’efficacia della pubblicità, “, ha spiegato Saddleton.
Durante la tavola rotonda dei leader del settore, Chris Colter di Initiative, Fern Shannon di Unilever e Tracy Hardwick di PepsiCo hanno condiviso le loro preziose intuizioni, offerto consigli chiave ad altri leader del settore dei beni di largo consumo e discusso di come hanno combinato “logica” e “magia” di TikTok nelle loro campagne di successo.
“TikTok è fondamentale per i professionisti del marketing di beni di largo consumo perché attinge direttamente ai comportamenti attuali dei consumatori. Tendenze come le recensioni dei prodotti e i contenuti generati dagli utenti aumentano la fiducia e il coinvolgimento dei consumatori. Il motore di raccomandazione della piattaforma amplifica queste voci autentiche, rendendola un potente strumento per influenzare le decisioni di acquisto. Per i marchi di beni di largo consumo, ciò significa che i nostri prodotti possono essere visti, discussi e consigliati da utenti reali, creando un effetto a catena che aumenta significativamente la notorietà del marchio e le vendite”, ha spiegato Fern Shannon, direttore del marketing digitale, dei media e del commercio presso Unilever.
