Marketing Live è la conferenza annuale di Google per annunciare nuove funzionalità pubblicitarie. Quest ‘anno evento, il 21 maggio, ha sottolineato le iniziative relative all’intelligenza artificiale. Molti cambiamenti, da Performance Max a Search, si applicano alle società di e-commerce.
Google ha annunciato oltre 30 aggiornamenti. In questo post esaminerò i 10 più efficaci per i commercianti.
Aggiornamenti degli annunci per i commercianti
Annunci nelle panoramiche AI
Panoramica sull’intelligenza artificiale è la risposta di Google a una query, visualizzata direttamente nei risultati di ricerca. Google preleva panoramiche da siti esterni e quindi inserisce collegamenti limitati a tali fonti. Google Ads può essere visualizzato sopra o sotto le panoramiche e, presto, al loro interno.
Ad esempio, la query “come dovrei pulire il mio divano” produce una Panoramica con un annuncio per i servizi di pulizia sotto di essa.
La query “come dovrei pulire il mio divano” produce una panoramica AI con un annuncio correlato sotto di essa. Fare clic sull’immagine per ingrandirla.
Annunci Shopping nella ricerca visiva
Gli annunci Shopping ora vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca visiva. I consumatori non effettuano ricerche solo in base al testo. Potrebbero vedere un oggetto, scattare una foto e quindi cercare nell’immagine le opzioni per l’acquisto. Google Lens o Circle to Search forniscono questa funzionalità.
Immagini 3D
Una funzionalità in arrivo negli annunci Shopping entro la fine dell’anno saranno le visualizzazioni a 360 gradi. Mercanti può fornire a Google con le immagini delle calzature e l’intelligenza artificiale le riproporrà in rotazioni tridimensionali, offrendo agli acquirenti un aspetto più completo. Probabilmente la funzionalità verrà estesa a più categorie.
Ottimizzazione del profitto
Gli inserzionisti potranno presto ottimizzare le campagne Performance Max e Shopping standard per ottenere profitti. La funzionalità non è un nuovo tipo di offerta; utilizza invece le conversioni a livello di carrello e i dati dell’account Merchant Center per evidenziare i prodotti con margini più elevati. Gli inserzionisti massimizzano da tempo i profitti manualmente creando campagne su prodotti specifici. Questa nuova funzionalità renderà tutto più semplice.
Annunci Shopping per tipologia di cliente
Molti negozi di e-commerce hanno programmi di marketing separati per i clienti rispetto a quelli potenziali. I commercianti ora possono includere tali promozioni negli annunci Shopping e personalizzarle in base al tipo di utente. Google non ha spiegato come, ma suppongo che sia tramite Customer Match. Gli inserzionisti possono caricare le informazioni sui clienti e mostrare annunci a quel gruppo. Tutti gli altri sono potenziali clienti.
Standard del marchio
Gli inserzionisti potranno presto caricare linee guida per il brand come colori e caratteri durante la creazione di campagne Performance Max e Demand Gen. L’intelligenza artificiale di Google creerebbe quindi immagini che corrispondono alle linee guida o produrrebbe varianti da testare. Questa funzionalità garantisce che il brand degli inserzionisti sia coerente su tutti i siti e le piattaforme.
Reporting a livello di asset di Performance Max
UN frustrazione comune con le campagne Performance Max è la mancanza di dati di conversione per asset. Gli inserzionisti possono visualizzare il rendimento delle conversioni a livello di annuncio ma non a livello di singoli asset. Pertanto il Titolo 1 potrebbe generare più vendite rispetto al Titolo 3, ma un inserzionista non lo saprebbe. Finora. Il reporting a livello di asset avrà un valore inestimabile.
Trasparenza di YouTube in Performance Max
Le campagne Performance Max includono Annunci video di YouTube. Gli inserzionisti possono impostare esclusioni YouTube a livello di account ma non possono visualizzare il rendimento dei singoli posizionamenti. Ora le cose stanno cambiando. Gli inserzionisti YouTube in Performance Max potranno presto visualizzare i dati di conversione per posizionamento e modificare i budget in base alle esigenze.
Soglia inferiore di somiglianza
Le campagne di generazione della domanda di Google Ads assomigliano a quelle su piattaforme di social media come Meta e LinkedIn. Tali campagne spesso non generano vendite, ma fanno crescere il pubblico nella parte superiore della canalizzazione. Il segmento critico con il Tipo di generazione della domanda È simili. Gli inserzionisti caricano un elenco di indirizzi email dei clienti e Google crea un segmento simile da targetizzare, simile al programma di Meta.
La sfida è che Google Ads ha bisogno di almeno 1.000 contatti per creare il segmento. Questo non è sempre realizzabile per gli inserzionisti più piccoli. Ma ora, come annunciato al Marketing Live, Google richiede solo 100 contatti.
Elementi essenziali dell’intelligenza artificiale
Annunci Google consiglia tattiche di ottimizzazione nella sua interfaccia. Molti non hanno senso, anche se informano sulle priorità di Google, che includono l’aumento delle entrate pubblicitarie. Nell’esempio seguente, Google consiglia di indirizzare più traffico aggiornando gli annunci adattabili della rete di ricerca e gli elenchi di corrispondenza dei clienti. Ma più traffico non è sempre l’obiettivo principale degli inserzionisti, anche se produce più entrate per Google.
La parte “AI Essentials” dei consigli è nuova. Indica dove e come gli inserzionisti dovrebbero utilizzare l’intelligenza artificiale di Google. Ma fai attenzione. Valuta attentamente ogni raccomandazione.
I nuovi consigli “AI Essentials” indicano dove e come gli inserzionisti dovrebbero utilizzare l’intelligenza artificiale di Google. Fare clic sull’immagine per ingrandirla.
