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Dublino, 5 giugno 2024 (GLOBE NEWSWIRE) — Il “Mercato pubblicitario MENA: analisi per canale, per dimensione regionale e previsioni fino al 2029” è stato aggiunto il rapporto ResearchAndMarkets.com offerta.

Il valore del mercato pubblicitario nella regione MENA ammontava a 8,11 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che raggiungerà i 17,36 miliardi di dollari entro il 2029. Si prevede che il mercato crescerà a un CAGR del 13,39% nel periodo previsto 2024-2029.

Il mercato pubblicitario MENA è in crescita a causa del significativo aumento dell’utilizzo degli smartphone. Considerato l’elevato tasso di penetrazione dei dispositivi mobili e una popolazione che ha familiarità con l’uso delle app, ciò offre agli inserzionisti una grande opportunità di connettersi con il pubblico desiderato. Gli annunci mobile attualmente costituiscono la quota maggiore del mercato pubblicitario digitale nella regione MENA. Inoltre, gli inserzionisti si rivolgono sempre più alla pubblicità programmatica, una strategia che utilizza dati e tecnologia per pubblicare annunci personalizzati.

Inoltre, un numero crescente di individui nella regione MENA sta acquisendo la connettività Internet, consentendo loro di essere esposti al marketing online, comprese le piattaforme di social media ampiamente popolari nella zona. Nel complesso, l’aumento del consumo dei media, i nuovi canali mediatici e i nuovi formati pubblicitari che possono non solo supportare i marchi, ma anche promuovere azioni e risultati basati sulle prestazioni – e una maggiore domanda da parte degli inserzionisti, guidata da nuovi prodotti, una maggiore concorrenza e il più ampio passaggio all’economia digitale sono i fattori significativi che potrebbero stimolare la crescita del mercato pubblicitario MENA.

Analisi della segmentazione del mercato:

Per canale: Il segmento della pubblicità digitale è il segmento più grande e in più rapida crescita del mercato pubblicitario MENA. I social media e la pubblicità video stanno guidando la crescita del mercato della pubblicità digitale nella regione MENA. Importanti attori come Facebook e Google stanno dominando gran parte della spesa pubblicitaria digitale, con particolare attenzione alla rete pubblicitaria di Facebook e alla pubblicità video su YouTube di Google. La pubblicità a pagamento sui social media rappresenta il segmento più importante della spesa pubblicitaria digitale nella regione, mostrando un passaggio verso formati pubblicitari più interattivi e visivamente attraenti. Inoltre, la regione del GCC si sta muovendo sempre più verso la pubblicità basata sulla performance, mostrando uno spostamento strategico verso strategie pubblicitarie più efficienti e tracciabili.

Per regione: L’Arabia Saudita è la regione più grande del mercato pubblicitario MENA. Il mercato pubblicitario dell’Arabia Saudita è in aumento poiché la regione vanta una considerevole popolazione giovanile, con un numero significativo di individui di età inferiore ai 30 anni. La fascia demografica più giovane mostra una maggiore apertura verso la pubblicità, soprattutto attraverso le piattaforme online. Gli inserzionisti sono ansiosi di trarre vantaggio dal potere d’acquisto e dall’impatto di questo gruppo demografico, portando ad un aumento degli investimenti in campagne pubblicitarie che soddisfano le loro preferenze e comportamenti. Inoltre, l’Arabia Saudita sta attualmente subendo una rapida urbanizzazione poiché sempre più persone si trasferiscono nelle città nella speranza di trovare prospettive migliori. Le principali aree urbane, tra cui Riyadh, Jeddah e Dammam, si stanno evolvendo in vivaci centri di attività economica, attirando aziende che cercano di ampliare la propria influenza.

Il mercato pubblicitario degli Emirati Arabi Uniti è in aumento perché gli Emirati Arabi Uniti hanno uno dei redditi pro capite più alti al mondo grazie alla sua forte economia e alle politiche a sostegno delle imprese. La popolazione benestante del paese ha un alto livello di potere d’acquisto e una preferenza per articoli di lusso, servizi di prim’ordine ed esperienze esclusive. Gli esperti di marketing ne approfittano presentando prodotti di fascia alta e servizi personalizzati per attirare il gruppo di consumatori benestanti. Inoltre, eventi come l’Expo di Dubai, il Gran Premio di Formula 1 e vari festival culturali attirano milioni di visitatori ogni anno, offrendo agli inserzionisti l’opportunità di promuovere servizi legati al turismo, ospitalità, vendita al dettaglio e offerte di intrattenimento.

Il rapporto fornisce anche l’analisi del mercato della pubblicità digitale MENA in base a regioni quali Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Egitto, Kuwait, Qatar e resto del MENA. L’Arabia meridionale detiene la quota più elevata del mercato pubblicitario digitale nell’area MENA, mentre si prevede che l’Egitto sarà la regione in più rapida crescita nei prossimi anni.

Dinamiche di mercato:

Fattori di crescita: Il mercato pubblicitario dell’area MENA è cresciuto rapidamente negli ultimi anni, a causa di fattori quali la crescita economica e l’espansione del mercato, la crescita della popolazione giovane ed esperta di tecnologia, l’aumento degli abbonamenti mobili, l’aumento degli utenti dei social media, l’espansione delle agenzie di marketing, il sostegno del governo, espansione dell’e-commerce, ecc. La crescita economica e l’espansione del mercato nei principali mercati MENA come l’Arabia Saudita, gli Emirati Arabi Uniti e l’Egitto svolgono un ruolo cruciale nel guidare le spese pubblicitarie nella regione. Mentre i paesi all’interno della regione sperimentano un’espansione economica e un aumento dei livelli di reddito pro capite, il potere d’acquisto dei consumatori aumenta. Ciò porta a livelli più elevati di spesa discrezionale, compresi gli investimenti in beni e servizi promossi attraverso la pubblicità. Inoltre, la crescita delle dimensioni della popolazione e dell’esperienza tecnologica offre agli inserzionisti l’opportunità di innovare e creare campagne pubblicitarie personalizzate e interattive che siano in sintonia con le preferenze e gli stili di vita delle generazioni più giovani. Inoltre, poiché la pubblicità digitale continua ad evolversi con i progressi della tecnologia e dell’analisi dei dati, si prevede che favorirà un’ulteriore crescita del mercato nella regione MENA offrendo agli inserzionisti modi innovativi per interagire con i consumatori e promuovere risultati aziendali.

Sfide: Tuttavia, la crescita del mercato pubblicitario MEA sarebbe influenzata negativamente da varie sfide quali lacune infrastrutturali, diverse dinamiche di mercato, ecc. Le lacune infrastrutturali ostacolano in modo significativo la crescita del mercato pubblicitario MENA limitando la portata e l’efficacia delle campagne digitali. In molte parti della regione la penetrazione di Internet e l’accesso alla connettività ad alta velocità sono ancora inadeguati, in particolare nelle aree rurali e meno sviluppate. Questa disparità limita il pubblico potenziale della pubblicità digitale, costringendo gli inserzionisti a fare affidamento sui canali mediatici tradizionali, che potrebbero non offrire lo stesso livello di coinvolgimento e misurabilità delle piattaforme digitali.

Tendenze: Si prevede che il mercato pubblicitario nell’area MENA crescerà rapidamente durante il periodo previsto, a causa dell’aumento della realtà aumentata (AR) e della realtà virtuale (VR), dell’influencer marketing nell’area MENA, dell’aumento della pubblicità digitale out-of-home, dell’integrazione di L’intelligenza artificiale nella pubblicità MENA, pubblicità programmatica, aumento dei contenuti localizzati, dominanza dei contenuti video, sostenibilità e responsabilità sociale, ecc. L’aumento della pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH) è una tendenza notevole nel mercato pubblicitario MENA, che riflette la situazione della regione crescente adozione della tecnologia digitale nelle strategie pubblicitarie. DOOH offre agli inserzionisti la possibilità di fornire contenuti dinamici e interattivi ai consumatori in ambienti esterni, come centri commerciali, aeroporti e stazioni di trasporto pubblico. Inoltre, poiché l’intelligenza artificiale continua ad evolversi e a diventare più sofisticata, la sua integrazione nella pubblicità MENA probabilmente accelererà. Gli inserzionisti che sfruttano la potenza dell’intelligenza artificiale otterranno un vantaggio competitivo sul mercato offrendo esperienze pubblicitarie più pertinenti, personalizzate e di impatto al loro pubblico target. Di conseguenza, si prevede che le soluzioni pubblicitarie basate sull’intelligenza artificiale contribuiranno in modo significativo alla crescita complessiva del mercato nella regione MENA.

Il mercato pubblicitario MENA è altamente frammentato e coinvolge una serie di attori provenienti da diversi settori e paesi dell’area. I principali attori del mercato sono:

• Omnicom Group Inc. (TBWA\RAAD)
• Moltiplica gruppo PJSC (BackLite Media LLC)
• Tonico Internazionale
• Dooha Media
• Marte Media
• Golfo di Bates Pan (Gruppo BPG)
• Pubblicità a 3 punti
• Agenzia Maat Marcom
• Modi pubblicitari

MBC è il più grande produttore di contenuti televisivi arabi premium a livello globale, il che le consente di controllare circa il 45% della quota del mercato pubblicitario televisivo nell’area MENA e di sviluppare la più grande piattaforma OTT dell’area MENA. MBC Group è l’emittente nella regione MENA con la maggiore quota di ascolto televisivo in Arabia Saudita, Egitto, Iraq e Marocco.

Ci sono solo due società quotate all’interno dello spazio Saudi Media, la società di pubblicità esterna ACSC (Al Arabia) e la società di pubblicità su stampa digitale SRMG (non coperta da The Street). MBC Group possiede una partecipazione del 20% nella più grande società di pubblicità esterna dell’Arabia Saudita, Al Arabia.

Inoltre, Arabian Contracting Services Company (ACSC o Al Arabia) è la più grande società di pubblicità esterna in Arabia Saudita e rappresenta oltre la metà della quota del mercato saudita della pubblicità esterna. Al Arabia offre un ciclo completo di servizi di pubblicità esterna, compresa la costruzione di cartelloni pubblicitari, la vendita di inventari pubblicitari, la progettazione di campagne di marketing, la stampa di annunci pubblicitari e la manutenzione dei cartelloni pubblicitari.

Attributi chiave:

Argomenti principali trattati:

Analisi del mercato MENA

• Analisi del mercato pubblicitario nella regione MENA
• Analisi dei canali del mercato pubblicitario MENA

Analisi del mercato regionale

• Analisi del mercato pubblicitario dell’Arabia Saudita
• Analisi del mercato pubblicitario degli Emirati Arabi Uniti
• Analisi del mercato pubblicitario in Egitto
• Analisi del mercato pubblicitario del Kuwait
• Analisi del mercato pubblicitario del Qatar
• Resto dell’analisi del mercato pubblicitario della regione MENA

Dinamiche di mercato

Driver di crescita

• Crescita economica ed espansione del mercato
• Popolazione giovane ed esperta di tecnologia in crescita
• Abbonamento mobile in aumento
• Aumento degli utenti dei social media
• Espansione delle agenzie di marketing
• Supporto governativo
• Espansione dell’e-commerce

Sfide

• Lacune infrastrutturali
• Diverse dinamiche di mercato

Trend di mercato

• Aumento della realtà aumentata (AR) e della realtà virtuale (VR)
• Marketing dell’influencer
• Ascesa della pubblicità digitale Out of Home
• Integrazione dell’intelligenza artificiale nella pubblicità MENA
• Pubblicità programmatica
• Aumento dei contenuti localizzati
• Dominanza dei contenuti video
• Sostenibilità e responsabilità sociale

Panorama competitivo

• Operatori del mercato pubblicitario MENA: panorama competitivo

Per ulteriori informazioni su questo rapporto, visitare https://www.researchandmarkets.com/r/et441l

Informazioni su ResearchAndMarkets.com
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