Briefing di ricerca: Facebook perde il favore di editori, marchi e agenzie

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  • Categoria dell'articolo:Marketing
  • Ultima modifica dell'articolo:15/03/2024
  • Tempo di lettura:8 minuti di lettura

Questa ricerca si basa su dati unici raccolti dal nostro pubblico proprietario di editori, agenzie, marchi e addetti ai lavori della tecnologia. È disponibile per i membri Digiday+. Altro dalla serie →

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Nel Digiday+ Research Briefing di questa settimana, esaminiamo come stanno andando le piattaforme social Facebook e TikTok, poiché Facebook rimuove la sua scheda Notizie e TikTok affronta un potenziale divieto negli Stati Uniti (di nuovo), e come le reti di podcast stanno pianificando di utilizzare l’intelligenza artificiale per tradurre spettacoli, come visto nei dati recenti di Digiday+ Research.

Il 17% dei professionisti delle agenzie afferma che i propri clienti non investono alcun budget su Facebook

Facebook rimuoverà la scheda Notizie ad aprile per gli utenti Facebook statunitensi negli Stati Uniti e in Australia. La scheda Notizie di Facebook era già deprecata nel Regno Unito, Francia e Germania l’anno scorso. Il ruolo in declino di Facebook nell’inviare traffico ai siti degli editori significa che i cambiamenti alla piattaforma che riducono ulteriormente la priorità delle notizie non sono più inattesi e, in fin dei conti, hanno un impatto minimo sulle strategie di sviluppo sociale e del pubblico degli editori, secondo i dirigenti editoriali che hanno parlato con Digiday. Tre di loro hanno affermato che era difficile misurare la quantità di traffico effettivamente proveniente dalla scheda Notizie rispetto al feed di notizie principale di Facebook.

“È deludente ma non sorprendente”, ha detto un dirigente editoriale, che ha chiesto di rimanere anonimo. “Non sembra che la scheda Notizie stia inviando tsunami di traffico a qualche editore, ma è solo questa lenta eliminazione di tutti i diversi luoghi in cui gli utenti dei prodotti Meta possono trovare in modo affidabile notizie di alta qualità.”

Anche Facebook non sta andando bene come prima con agenzie e marchi. Recente sondaggi di Digiday+ Research ha scoperto che la spesa dell’agenzia su Facebook tende al ribasso, mentre la spesa sulla piattaforma gemella Instagram tende al rialzo. Il 17% dei professionisti delle agenzie ha affermato nel primo trimestre del 2024 che i propri clienti non hanno destinato alcun budget di marketing a Facebook, rispetto all’11% nel terzo trimestre del 2023. Nel frattempo, il 40% ha affermato nel primo trimestre del 2024 che i propri clienti spendono una parte ampia o molto ampia del proprio budget su Instagram, in aumento rispetto al 38% nel terzo trimestre del 2023.

Anche quest’anno brand e rivenditori spendono molto di più su Instagram che su Facebook, secondo le rilevazioni di Digiday. La differenza tra le due piattaforme quando si tratta di grandi spese da parte di marchi, rivenditori e clienti delle agenzie è probabilmente perché Instagram fa saltare Facebook (e tutte le altre piattaforme social, del resto) fuori dall’acqua quando si tratta di guidare conversioni e branding. Instagram è in cima alla lista per entrambi tra tutti i canali social, secondo i sondaggi di Digiday.

Le statistiche:

  • Il 54% dei professionisti di brand e rivenditori ha affermato nel primo trimestre del 2024 che una parte ampia o molto ampia dei propri budget di marketing è destinata a Instagram, in aumento rispetto al 33% nel terzo trimestre del 2023. Nel frattempo, il 36% ha affermato nel primo trimestre del 2024 di spendere una somma elevata o molto elevata. quantità molto elevata su Facebook, in aumento rispetto al 23% nel terzo trimestre del 2023.
  • Il 41% dei professionisti di brand e rivenditori ha affermato che Instagram è il miglior canale social per generare conversioni, rispetto al 29% che ritiene che Facebook sia il migliore. E il 55% ha affermato che Instagram è la soluzione migliore per il branding, mentre il 12% ha affermato che Facebook.
  • Il 56% dei professionisti dell’agenzia ha affermato che Instagram è il miglior canale per il branding, rispetto all’8% che ha affermato lo stesso di Facebook. E il 43% ha detto che Instagram è il migliore per le conversioni, mentre il 30% ha detto lo stesso di Facebook.

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Digiday+ Raccolta della ricerca

Facebook non è l’unica piattaforma social ad affrontare difficoltà quest’anno. Un disegno di legge che impone alla cinese ByteDance di disinvestire da TikTok entro sei mesi altrimenti verrà messa al bando negli Stati Uniti passa al Senato dopo che la Camera dei Rappresentanti lo ha approvato ieri. Gli inserzionisti affermano che stanno tenendo d’occhio la situazione, ma per ora rimangono imperterriti nello sborsare dollari pubblicitari. Più di un terzo dei professionisti di brand e rivenditori (35%) ha dichiarato nel terzo trimestre del 2023 di aver acquistato pubblicità su TikTok nell’ultimo mese, rispetto al 24% nel 2022, secondo i sondaggi Digiday+ Research.

Le statistiche:

  • Inoltre, sempre più marchi stanno spendendo molto nella creazione di contenuti originali per TikTok. Nel terzo trimestre del 2023, il 39% dei professionisti di marchi e rivenditori ha dichiarato a Digiday di investire molto nella creazione di contenuti originali per TikTok, mentre meno di un quarto (23%) ha affermato lo stesso nel 2022.
  • La percentuale di marchi e rivenditori che hanno affermato che TikTok è estremamente prezioso per il branding ha registrato una tendenza al rialzo. Nel terzo trimestre del 2023 quasi la metà degli intervistati (48%) ha affermato che TikTok è estremamente prezioso per il proprio marchio, in aumento rispetto al 39% nel 2022 e al 24% nel 2021.
  • TikTok è stato il terzo canale di social media più utilizzato dagli esperti di marketing nel 2023, dopo Instagram n. 1 e Facebook n. 2. Il 62% degli esperti di marketing intervistati ha affermato che la propria azienda utilizza TikTok, secondo la serie CMO Strategies di Digiday.

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Le reti di podcast iHeartMedia, Spotify e PodcastOne hanno annunciato pubblicamente l’intenzione di debuttare con traduzioni audio di spettacoli generate dall’intelligenza artificiale. La questione della qualità di queste traduzioni generative con intelligenza artificiale lascia tuttavia alcune riserve ai dirigenti dell’agenzia. Un dirigente di un’agenzia pubblicitaria di podcast, che ha parlato in condizione di anonimato, ha detto a Digiday che sarebbero interessati ad acquistare annunci pubblicitari su quel contenuto solo se la qualità fosse “davvero buona” e se avesse un pubblico. Secondo Digiday+ Research, uno degli aspetti principali dei podcast, e spesso delle pubblicità dei podcast, è la loro autenticità percepita e il senso di fiducia che spesso si instaura tra pubblico e conduttore. riferire sullo stato della spesa pubblicitaria e delle strategie dei podcast. Non è noto se le traduzioni audio dei podcast generate dall’intelligenza artificiale attireranno gli ascoltatori allo stesso modo.

Approfondimenti e statistiche:

  • Quasi tre quarti (71%) degli intervistati professionisti del marketing hanno affermato di essere d’accordo sul fatto che la pubblicità sui podcast è più coinvolgente della maggior parte delle forme di pubblicità: il 38% è molto d’accordo, mentre il 33% è abbastanza d’accordo.
  • Più della metà degli intervistati professionisti del marketing (55%) ha affermato di aver acquistato annunci pubblicitari letti dall’host approvati. Gli acquirenti di annunci podcast intervistati da Digiday hanno affermato di preferire gli annunci letti dall’host per la loro capacità di coinvolgere personalmente gli ascoltatori e di produrre risultati tangibili, come le visite al sito.
  • “Abbiamo sperimentato. Sta migliorando. Non proprio al livello di cui abbiamo bisogno per dire: “Lanciamolo fuori”. Ma sta facendo rapidi progressi in termini di qualità. E prevediamo che probabilmente quest’anno otterremo cose di quella qualità”. – Bob Pittman, CEO di iHeartMedia, sui podcast tradotti dall’intelligenza artificiale durante la conferenza sugli utili del quarto trimestre dell’azienda

Ulteriori informazioni sullo stato della pubblicità dei podcast

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