Non è passato molto tempo da quando le canzoni di Universal Music Group hanno lasciato TikTok che molti utenti hanno sentito per la prima volta la voce del creatore Jarred Jermaine.
Jermaine è noto per i suoi video TikTok che mostrano il Evoluzione di interpolazioni di canzoni, confrontare versioni della stessa canzone, e rango discografie di artisti, di solito lasciando che sia la musica a parlare da sola. Dopo la scadenza del contratto di licenza di TikTok con UMG inizio febbraio e la musica dell’azienda è stata ritirata dalla piattaforma, il suo account si è improvvisamente riempito di post disattivati, cosa che lo ha portato a farlo parla– con una voce finta – per chiedere alla UMG di “per favore, rimetti Taylor Swift sulla piattaforma.
“All’inizio pensavo che non sarebbe stato poi così male, ma col passare del tempo, ho visto quanto mi abbia influenzato come creatore di musica perché la UMG possiede molte canzoni”, ha detto Jermaine a Marketing Brew. “A volte ci sono canzoni che voglio usare e non riesco nemmeno a caricare quel video perché non sapevo che fosse un artista della UMG.”
A causa della scadenza dell’accordo – e del mancato raggiungimento di uno nuovo, che secondo la UMG era dovuto in parte ai pagamenti delle royalty e alla musica generata dall’intelligenza artificiale sulla piattaforma – canzoni di grandi artisti della UMG come Drake, Olivia Rodrigo, Lady Gaga e The Weeknd non sono più disponibili per l’uso su TikTok (anche se sembra che ci siano alcune eccezioni). Come alcuni esperti di marketing aspetta di vedere Considerando gli effetti a lungo termine dei cambiamenti, alcuni creatori affermano di sentire già la pressione e stanno trovando soluzioni alternative per mantenere il pubblico coinvolto.
Tutti muti
Negli ultimi due mesi, Jermaine ha affermato di aver avuto a che fare quotidianamente con l’audio dei video di TikTok, il che ha implicazioni finanziarie per lui, poiché perde la capacità di monetizzare alcuni dei suoi contenuti.
“Non ci conto completamente, ma è una grande fonte di reddito”, ha detto. “Sto subendo un po’ il colpo.”
Sta cercando di tenere alto il morale, scherzando disattivato Canzoni dell’UMG E musica esente da royalty pur continuando a pubblicare i suoi contenuti tipici su TikTok. Sta anche sperimentando di più con altre piattaforme come YouTube e Instagram, ha detto, e presentando artisti indipendenti, sapendo che quei video potrebbero non esplodere tanto quanto quelli con canzoni più popolari.
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“Penso che alcune persone pensino, ‘Oh mio Dio, la sua carriera è quasi finita perché hanno bandito un paio di canzoni’, ma potrei fare video su qualsiasi canzone”, ha detto. “Scelgo semplicemente di concentrarmi maggiormente su canzoni più grandi.”
Kasey Gelsomino, tiktoker che gestisce un canale di recensioni musicali chiamato “Kasey’s Playlist”, ha affermato che la rimozione della musica di UMG ha influenzato anche il tipo di contenuti che può pubblicare.
“Al giorno d’oggi è molto raro che riesco a usare un suono ufficiale”, ha detto. “È piuttosto difficile trovare suoni ufficiali ancora attivi, e quelli ancora attivi sono in gran parte suoni accelerati.”
Andare Grande o andare a casa?
Anche alcuni artisti più piccoli, la cui musica è distribuita dal colosso, sono stati colpiti dalle ricadute.
Una di queste artiste, Grace Gardner, ha detto a Marketing Brew di aver avuto qualche difficoltà a promuovere la sua musica su TikTok. La sua musica è stata per lo più rimossa da TikTok, ad eccezione di alcune canzoni che non sono state distribuite da UMG, ha detto. Gardener era pronta a pubblicare un EP nel periodo in cui scadeva l’accordo di TikTok con UMG, quindi la sua campagna promozionale è stata soffocata, ha detto.
“Non sono riuscita a pubblicare soluzioni alternative o qualsiasi cosa che non compromettesse l’integrità della traccia”, ha detto. “Pubblicavo versioni accelerate e rallentate, e versioni che non erano proprio della qualità del master. Mi sono sentito un po’ offeso e strano a riguardo.”
Da quando la UMG ha ritirato la sua musica da TikTok, nessuno né della UMG né di TikTok l’ha contattata, ci ha detto Gardner.
Alla fine dell’anno scorso, la Universal ha introdotto a Musica per creatori programma, che offre ai creatori l’accesso a determinati brani pre-autorizzati da utilizzare nei loro contenuti dietro pagamento di una tariffa mensile. Se l’UMG avesse contattato Jermaine per chiedergli di aderire al programma, avrebbe detto che avrebbe potuto prenderlo in considerazione, ma che “preferirebbe semplicemente aspettare” e “vedere cosa succede” con la controversia sulla licenza.
“Spero che possano risolvere le cose perché sta colpendo molte persone”, ha detto.
