Breve immersione:
- Experian ha presentato una nuova soluzione progettata per aiutare le reti di media al dettaglio a migliorare la risoluzione dell’identità, il targeting e l’attribuzione degli annunci, come Marketing Dive può condividere in esclusiva.
- Il grafico di identità della società di segnalazione del credito al consumo collega gli ID indirizzabili ai clienti, mentre un prodotto di onboarding di terze parti migliora la portata e la distribuzione. L’Activity Feed di Experian aiuta a misurare l’impatto delle campagne e della pubblicità sulla guida di altre azioni, come un acquisto online o in negozio.
- Il lancio avviene mentre le reti di media al dettaglio si stanno estendendo nei canali media offsite, aggiungendo nuovi livelli di complessità alle loro operazioni. Aziende come Experian vedono un’opportunità per colmare le lacune nei dati dei media al dettaglio attraverso la partnership.
Approfondimento:
La nuova soluzione di Experian è incentrata sull’aiutare le reti di media al dettaglio a ottenere un quadro più completo dei propri clienti, mirando e misurando meglio le campagne sul web. L’offerta risponde al desiderio delle reti di media al dettaglio di accedere a punti dati online e offline oltre a quelli ricavati dalle loro piattaforme di proprietà. Experian, una delle principali agenzie di informazioni creditizie, vanta un grafico di identità con informazioni su 126 milioni di famiglie, 250 milioni di individui e 3,8 miliardi di ID digitali.
La soluzione per i media al dettaglio offre cinque servizi principali: risoluzione dell’identità basata sul grafico di identità di Experian; approfondimenti più ampi, come report sui profili dei clienti; strumenti di creazione del pubblico che consentono alle reti di media al dettaglio di ideare segmenti personalizzati per i loro partner inserzionisti; maggiore copertura e distribuzione che attinge a una rete di partner Experian di oltre 20 aziende che include aziende di tecnologia pubblicitaria come The Trade Desk e Magnite; e strumenti di misurazione che cercano di legare maggiormente la pubblicità ai risultati.
Le reti di media al dettaglio sono alla ricerca di set di dati più ricchi mentre penetrano ulteriormente nei canali di marketing offsite, tra cui programmatica open-web, social e connected TV. Gran parte della crescita della categoria fino ad oggi è derivata dalle vendite di annunci onsite, ovvero l’esecuzione di campagne sull’app o sul sito Web di un rivenditore, ma l’equilibrio si sta spostando con la maturazione del settore e spinge a realizzare funzionalità full-funnel.
Experian sta corteggiando le reti di media al dettaglio in diverse fasi del loro percorso di crescita, secondo Anne Passon, responsabile delle vendite al dettaglio. Un rivenditore che si trova ancora nelle prime fasi di creazione della sua piattaforma potrebbe aver bisogno di più aiuto nell’organizzazione e nella pulizia dei dati di prima parte, mentre una piattaforma più vecchia e sofisticata potrebbe scontrarsi con un inventario in loco limitato.
“Le nostre soluzioni di risoluzione e misurazione dell’identità saranno interessanti per tutti gli RMN, indipendentemente dalle dimensioni o dalla categoria”, ha affermato Passon via e-mail. “I grafici di identità di Experian consentono agli RMN di collegare gli identificatori indirizzabili alla famiglia, semplificando il raggiungimento e la misurazione dei clienti attraverso i canali”.
Experian ha ottenuto un punto d’appoggio più forte nel panorama dei media al dettaglio quest’anno. A maggio, ha acquisito una partecipazione strategica in Rewarduna società di media commerciali che era un partner commerciale del gigante dell’informazione creditizia.
