Gli inserzionisti che desiderano mostrare annunci personalizzati ai consumatori nello Spazio economico europeo (SEE) devono agire immediatamente per evitare problemi di rendimento delle campagne.
Gli esperti di marketing devono inviare segnali di consenso verificabili a Google mentre il motore di ricerca si prepara a intensificare l’applicazione della sua politica di consenso degli utenti dell’UE (UCP dell’UE).
Perché ci preoccupiamo. Google ha avvertito che trascurare tempestivamente questi passaggi potrebbe influire negativamente sulle prestazioni della campagna, incidendo sia sulla copertura che sul ritorno sull’investimento.
Prossimi passi. Se tu o i tuoi partner tecnologici utilizzate le API/SDK di Google per condividere i dati sul pubblico con Google, devi eseguire l’upgrade alle versioni più recenti dell’API Google Ads e dell’API Display & Video 360.
Nel frattempo, si consiglia agli inserzionisti di app di aggiornare alla versione più recente dell’API o dell’SDK per il monitoraggio delle conversioni delle app di Google. Questo aggiornamento consente una corretta comunicazione dei segnali di consenso, garantendo il rispetto delle scelte dell’utente e facilitando misurazioni e modellizzazioni complete.
Per gli inserzionisti di app che lavorano con App Attribution Partners (AAP), dovrai eseguire l’upgrade alla versione più recente dell’SDK/API AAP e collaborare con il tuo partner AAP per garantire che i tuoi segnali di consenso vengano comunicati a Google.
Impatto globale. Questa novità ha implicazioni per tutti gli inserzionisti che si rivolgono ai consumatori del SEE, indipendentemente dal fatto che l’inserzionista si trovi o meno all’interno del SEE.
Perché ora. In un panorama della privacy in evoluzione, con cambiamenti normativi e cose come la deprecazione dei cookie di terze parti dietro l’angolo, è fondamentale che gli inserzionisti implementino soluzioni come la modalità di consenso per garantire che le loro soluzioni di audience e misurazione funzionino in modo efficace.
Cos’è l’UCP dell’UE? La politica di consenso degli utenti dell’UE (EU UCP) introdotta da Google è progettata per allinearsi alle normative europee sulla privacy, in particolare alla direttiva ePrivacy (ePD) e al regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Questa norma impone agli operatori di marketing che utilizzano Google per la pubblicità di ottenere e rispettare il consenso degli utenti finali. Il suo obiettivo è garantire il rispetto degli standard di privacy stabiliti all’interno dell’ecosistema della pubblicità online.
Quello che dice Google. Un portavoce ha dichiarato in un comunicato:
- “Quest’anno segna un punto di svolta per il marketing con Chrome pianificato deprecazione dei cookie di terze parti nella seconda metà del 2024, nonché le modifiche normative del panorama.”
- “La modalità di consenso può aiutarti a prepararti con la giusta base di soluzioni durevoli basate sui dati proprietari a cui hai dato il consenso e sull’intelligenza artificiale di Google.”
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