I social media sono diventati meno saturi e più casual. Gli inserzionisti online stanno iniziando a recuperare terreno.
“Hellurrr” è il modo in cui Santina Rizzi ha iniziato i suoi video “preparati con me” su TikTok, mostrando i suoi abiti da assistente legale non convenzionali prima di andare in ufficio. Il guardaroba senza legge sul posto di lavoro e il comportamento amabile di Rizzi hanno stabilito la sua presenza online nel 2022, facendola addirittura atterrare nel New York Times.
Due anni dopo, Rizzi è ora amministratore delegato dell’agenzia di social media marketing Sanrizzle LLC e il motivo per cui il chirurgo plastico Michael Salzhauer, comunemente noto come Dr. Miami, è tornato sulla mappa.
Aziende come The Real Dr. Miami Associates si stanno conformando allo stile naturale di TikTok e producono contenuti promozionali per integrarsi con il flusso di passaggi sulla pagina Per te. Non c’è nulla di aziendale in ciò che Santina sta facendo con la pagina del Dr. Miami.
La capacità di Rizzi di comprendere i social media si è rivelata più soddisfacente della sua laurea in scienze politiche presso la Florida State University. Cambiamenti di carriera non convenzionali come il suo stanno diventando sempre più standard negli ambienti di business online. Può sembrare che chiunque possa svolgere il suo lavoro sui social media, ma il suo intelletto l’ha spinta avanti. L’abilità è più convincente del merito accademico.
Rizzi ha dato un nuovo look al volto dell’immagine online del Dr. Miami. Ha rimodellato la nozione sterile e tecnica di chirurgo plastico in un personaggio vivace con senso dell’umorismo e milioni di fan.
La permanenza di Rizzi sulla pagina del Dr. Miami mostra una quasi “influencerizzazione” del business. Invece di utilizzare l’influencer marketing e inviare loro prodotti o offrire loro servizi, un’azienda può rendere i social media aziendali una merce.
Questa svolta innovativa sulla tattica di marketing di successo rimette tutto il potere nelle mani dell’azienda. In questo modello di business invertito non esiste un’identità di marca idealizzata standard che collabora con influencer personalizzabili, con la speranza che alcuni dei loro fan si connettano con il prodotto. Ora, l’identità del marchio è l’influencer personalizzabile che fa crescere organicamente una comunità di follower impegnati e coinvolti con un amore reciproco per l’azienda e tutti coloro che compongono i contenuti disponibili.
Rizzi è il rebranding della presenza social del Dr. Miami e la ragione del suo continuo successo.
La personalità ha la priorità rispetto al prodotto, ed è questo che un influencer online impegnato come Santina apporta al business. La sua capacità di utilizzare perfettamente un suono su TikTok con le personalità dell’ufficio, di mantenere i contenuti attuali e di intrecciare la tradizione personalizzata che ha piantato nel fandom del Dr. Miami è notevole.
Ha reinventato il marketing sui social media. Invece di pubblicizzare i prezzi del Dr. Miami, le procedure post-operatorie e i risultati del sollevamento dei glutei brasiliani, pubblicizza la sua personalità e la capacità di esibirsi per gli spettatori della Generazione Z.
Allo stesso modo in cui un influencer commenta i social o prende in giro le tensioni online rilevanti, la pagina TikTok del Dr. Miami ha assunto il ruolo di influencer.
Nessuno si aspetterebbe che un famoso chirurgo plastico si diverta con l’aspetto di Bad Bunny al Met Gala mentre odia la sua relazione con Kendall Jenner, cercando di combattere un “vecchio tizio casuale” – che si è rivelato essere il metodo di pagamento del suo paziente – o rifiutando qualcuno. una consulenza per lo “speciale Drake”.
Tutte queste idee provengono chiaramente dalla direzione creativa di Rizzi, ma l’idea di un vero medico che partecipa a un dramma su Internet in un modo così impegnato e coinvolgente è senza precedenti e assolutamente divertente.
Onestamente non perde mai un colpo. La maggior parte dei suoi video ha più di un milione di visualizzazioni e Rizzi è persino un personaggio sulla pagina del Dr. Miami.
Rizzi ha rotto il quarto muro e si è procurato una fanbase impegnata e devota lungo il percorso. Questa nuova ondata di marketing sui social media è schietta e più focalizzata sull’intrattenimento del pubblico che sulla promozione palese dei prodotti.
È qui che la creatività è necessaria per il successo. I chirurghi plastici più rinomati ti forniranno i risultati per cui paghi, quindi come possono distinguersi l’uno dall’altro?
Il dottor Miami sta costruendo una relazione con il suo pubblico. A loro piace lui, i suoi contenuti, il suo alto valore produttivo e Rizzi, ovviamente. La maggior parte dei chirurghi plastici sono semplicemente chirurghi plastici: il Dr. Miami è una presenza online inesorabile. In mezzo a tutto l’umorismo, Rizzi intreccia le qualità commerciabili dell’ufficio del Dr. Miami, ma non in modo travolgente e ovvio per lo spettatore.
Questa strategia non è tradizionale ma efficace con gli utenti TikTok. I contenuti casuali e disinvolti prosperano su TikTok. Che si tratti di moda, trucco, storie o video di danza, nessuno si sforza troppo di distinguersi, o almeno di renderlo troppo ovvio.
Non è un luogo comune per i gestori dei social media essere il volto dei contenuti dei propri clienti, ma Rizzi è la pagina TikTok del Dr. Miami. I fan commenteranno i video parlando direttamente con lei o chiamando la dottoressa Miami per aver pubblicato senza il suo permesso.
Santina Rizzi è solo all’inizio della sua carriera, ma ha già ridisegnato la portata di ciò che i social media di un’azienda di nicchia possono offrire a se stessa e al suo pubblico in espansione. Man mano che le tendenze e le personalità dei social media si evolvono, il Dr. Miami sarà probabilmente in prima linea in termini di rilevanza ed eminenza.
