TikTok sta aggiungendo un altro modo per i marchi di mostrare le proprie promozioni agli utenti che effettuano ricerche nell’app, con un versione aggiornata delle sue campagne di annunci di ricerca.
Il cui formato è molto simile a quello degli annunci di ricerca esistenti, ma offre un maggiore controllo sul posizionamento.
L’anno scorso, TikTok ha aggiunto UN “Toggle annunci di ricerca” nelle campagne pubblicitarieche, una volta attivato, garantisce che i tuoi annunci siano idonei a essere visualizzati nelle query di ricerca correlate nell’app.
Il limite di questa opzione è che il pulsante è solo un posizionamento e non un’opzione pubblicitaria separata, quindi potresti attivarlo per far comparire il tuo annuncio nelle ricerche correlate, ma non potresti indirizzare parole chiave specifiche.
Gli annunci di ricerca aggiornati di TikTok hanno lo stesso aspetto nell’app, ma consentono un maggiore controllo da parte dell’inserzionista.
Come spiegato da TikTok:
“Con Search Ads Campaign, i marchi hanno il pieno controllo su come i loro contenuti appaiono nella pagina dei risultati di ricerca di TikTok, garantendo che la creatività giusta venga servita agli utenti giusti.”
Quindi, ancora una volta, il posizionamento e l’aspetto sono gli stessi, ma hai più opzioni per controllare dove vengono visualizzati i tuoi annunci, in relazione alle query degli utenti.
Il che è importante, perché secondo TikTok, Il 57% degli utenti utilizza la funzionalità di ricerca di TikTok e il 23% cerca qualcosa entro 30 secondi dall’apertura dell’app. TikTok sta gradualmente diventando una destinazione per la scoperta di prodotti e TikTok nota anche che i marchi che pubblicano annunci di ricerca oltre agli annunci In-Feed registrano in media un aumento del 20% delle conversioni.
Gli annunci di ricerca sono ora disponibili per sia gli obiettivi di traffico che di conversione web e includono un nuovo elemento nella configurazione che consente di selezionare parole chiave pertinenti per la campagna.
Come puoi vedere in questo esempio, il sistema di TikTok ti consiglierà anche le parole chiave da usare come target in base ai termini da te inseriti.
Si tratta di una buona aggiunta, molto simile ad altre opzioni di campagne di ricerca in altre app, ma anche di un prezioso aggiornamento del targeting di scoperta di TikTok.
E ancora, con TikTok che continua a promuoversi come piattaforma di e-commerce e come destinazione per gli acquirenti, potrebbe diventare un’opzione sempre più preziosa nel tempo.
Puoi scoprire di più sulle campagne Search Ads aggiornate di TikTok Qui.
