TikTok sta puntando i riflettori al Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions di quest’anno, sostenendo il “coraggio creativo” e mostrando come i marchi possono aumentare i loro sforzi di marketing attraverso strategie creative innovative e audaci. Questo nuovo approccio evidenzia l’importanza di libertà creativa e sperimentazione nel marketing moderno.
Nell’ultimo anno, il panorama dell’intrattenimento si è trasformato, offrendo ai consumatori più scelte che mai. Su TikTok, gli utenti scoprono continuamente contenuti nuovi e coinvolgenti. L’ambiente diversificato e creativo della piattaforma incoraggia le comunità a esplorare nuove idee, portando a cambiamenti e opportunità nel mondo reale.
La community di TikTok è diventata più forte, stabilendo nuovi standard globali di unità, momenti culturali e impatto tangibile. Gli esperti di marketing stanno iniziando a riconoscere il valore di impegnarsi con questa comunità attraverso approcci audaci e innovativi, definendo così una nuova era di migliori pratiche di marketing. Questa mentalità trasformativa, nota come “coraggio creativo”, è guidata dalla curiosità, dall’immaginazione, dalla vulnerabilità e dal coraggio.
Blake Chandlee, Presidente di Global Business Solutions presso TikTok, sottolinea che i marchi devono integrare il coraggio creativo nelle loro strategie quotidiane per avere successo. Ai Cannes Lions, TikTok esorta gli esperti di marketing ad abbracciare questa mentalità, esplorare nuovi strumenti creativi e ampliare i confini della creatività per favorire l’impatto sul business.
Il coraggio creativo inizia con la cultura. Il modo in cui i consumatori interagiscono con i contenuti si sta evolvendo e la frammentazione dei media crea una sfida per l’attenzione. TikTok, all’intersezione tra cultura e creatività, incarna questa mentalità. Dai momenti culturali come il Met Gala alle tendenze virali dei prodotti, TikTok influenza le conversazioni quotidiane e le nuove tendenze.
I marchi che abbracciano Creative Bravery su TikTok creeranno connessioni più profonde con le loro comunità. I marchi di successo susciteranno la curiosità globale, capovolgeranno gli archi narrativi tradizionali e creeranno fiducia nel loro pubblico. Su TikTok, le storie possono stare da sole, ma parte del fascino sta nel mettere insieme narrazioni inaspettate in modi sorprendenti.
Il pubblico oggi cerca il coinvolgimento oltre le semplici transazioni. Vogliono che i brand guidino un cambiamento sociale positivo e stabiliscano fiducia e valori chiari. La community di creatori di TikTok è fondamentale per costruire queste connessioni autentiche. Da #BookTok a #FashionTok, TikTok ospita community ampie e accoglienti in cui interessi e differenze condivisi portano a legami forti.
I creatori e le comunità si aspettano che i brand partecipino in modo autentico. L’autenticità guida i contenuti su TikTok e i brand devono infrangere le norme pubblicitarie convenzionali per connettersi veramente con il proprio pubblico. TikTok democratizza la scoperta, consentendo a creatori diversi di brillare e trovare successo. I brand possono collaborare con questi creatori per creare connessioni autentiche e ottenere risultati aziendali concreti.
Gli esperti di marketing riconoscono che i creatori ottengono risultati aziendali significativi, con il 58% degli utenti di TikTok che hanno maggiori probabilità di fidarsi dei marchi consigliati dai creatori. TikTok offre varie soluzioni per aiutare i creatori a monetizzare i contenuti e i marchi a sfruttare la propria influenza.
Per prosperare in questo nuovo ecosistema, i marchi devono abbracciare la libertà creativa e sperimentare alla velocità della cultura. TikTok supporta questa era di coraggio creativo con una suite di strumenti per aiutare i brand a creare su larga scala, costruire connessioni significative e ottenere i migliori risultati. Questi strumenti includono TikTok One, una piattaforma creativa completa, e Symphony, una suite di soluzioni pubblicitarie basate sull’intelligenza artificiale generativa.
TikTok One offre ai brand l’accesso a quasi 2 milioni di creatori, i migliori partner di agenzie e strumenti creativi, il tutto all’interno di un’unica piattaforma. Symphony include funzionalità come Symphony Creative Studio, che utilizza l’intelligenza artificiale per generare video TikTok, e Symphony Assistant, che fornisce conoscenze creative per l’implementazione della campagna.
Gli avatar digitali Symphony, creati utilizzando filmati autorizzati e tecnologia AI, aggiungono vita ai contenuti con movimenti ed espressioni realistici. Symphony AI Dubbing aiuta creatori e brand a connettersi con il pubblico globale attraverso la traduzione, rendendo i messaggi più inclusivi.
La partnership di TikTok con Adobe si è ampliata, integrando la libreria musicale commerciale TikTok in Adobe Express. Questa integrazione fornisce ai marchi l’accesso a una vasta libreria di brani di tendenza, consentendo loro di creare rapidamente contenuti TikTok di grande impatto.
Immagine: TikTok
