TikTok è stato spesso sui titoli dei giornali ultimamente: oltre al potenziale divieto ben documentato, sta anche pianificando di licenziare una parte significativa delle sue operazioni e dei team di marketing, secondo L’Informazione.
Ma il colosso dei video in formato breve sta ancora cercando di corteggiare gli inserzionisti e, al summit sui prodotti TikTok World della scorsa settimana, la società ha presentato una nuova serie di strumenti pubblicitari, alcuni dei quali in particolare focalizzati sull’intelligenza artificiale generativa e sull’automazione. Segnano il continuo impegno di TikTok per rimanere rilevante per gli inserzionisti concorrenti come Meta continuare a sfornare nuovi prodotti pubblicitari e ad appoggiarsi all’intelligenza artificiale.
La verità
Quali sono esattamente i nuovi strumenti? TikTok ha lanciato due nuovi hub, TikTok One e TikTok Symphony. Il primo sposta vari strumenti creativi, incluso il TikTok Creator Marketplace precedentemente esistente, in un unico luogo in cui i marchi possono accedere a creatori e partner di agenzie. TikTok Symphony, nel frattempo, è una suite di vari strumenti di intelligenza artificiale creativa che possono aiutare con attività come la scrittura di sceneggiature.
Per aiutare i marchi a sfruttare ulteriormente la base di creatori di TikTok, la piattaforma ha anche aggiunto una funzione Duetto al suo prodotto pubblicitario Branded Mission, che consente ai marchi di invitare TikToker a collaborare sui contenuti video. TikTok ha anche lanciato i componenti aggiuntivi interattivi per TopView, che aggiungono all’offerta elementi pop-out e adesivi per il conto alla rovescia. Altri nuovi strumenti pubblicitari sono incentrati sull’automazione degli annunci.
Piccola frittura
Gli strumenti pubblicitari a canalizzazione completa di TikTok stanno “iniziando a incontrare altre piattaforme come Meta”, ha affermato Danielle Schultz, direttrice dei social a pagamento presso PMG.
Le nuove offerte della piattaforma potrebbero supportare il lavoro di PMG in diversi modi, ha affermato. TikTok One potrebbe essere particolarmente utile per aiutare a semplificare il processo di identificazione dei talenti dell’agenzia per nano-influencer e micro-influencer, perché “è semplicemente difficile sapere chi c’è là fuori”, ha detto; TikTok One potrebbe rendere visibili più di questi creatori a più inserzionisti. Le nuove funzionalità potrebbero essere utili anche per la pianificazione dei media e per nuove opportunità commerciali, ha affermato.
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Per quanto riguarda la nuova funzionalità Duet di Branded Mission, prevede che potrebbe esserci un maggiore interesse da parte dei clienti PMG per lo strumento. Prima del nuovo aggiornamento, “l’offerta Branded Mission sembrava eccezionale in teoria”, ha detto, ma “non sempre includeva necessariamente… alcuni degli altri componenti più organicamente nativi che esistono in qualcosa che potrebbe diventare virale da solo su TikTok”. .” Ciò significa che in passato molti marchi nel portafoglio PMG hanno rinunciato alle Branded Mission formali, ha affermato
Lento e costante
TikTok Symphony è l’ultimo di una serie di aggiornamenti pubblicitari supportati dall’intelligenza artificiale in arrivo sulla piattaforma. Durante TikTok Presentazione di NewFronts all’inizio di questo mese, la società ha annunciato nuove funzionalità per la sua offerta Pulse Premiere, tra cui Pulse Custom Lineups, che gli inserzionisti possono utilizzare per sfruttare l’intelligenza artificiale generativa per trovare contenuti di tendenza su misura per i loro marchi specifici. Un altro strumento presentato all’epoca da TikTok, Pulse Premiere Tentpole Moments, consentirà agli inserzionisti di accedere a eventi importanti come le Olimpiadi di Parigi del 2024.
E Anche i maggiori rivali sociali di TikTok stanno investendo molto in strumenti di intelligenza artificiale generativa. All’inizio di questo mese, Meta ne ha pubblicati alcuni strumenti pubblicitari orientato alla generazione di testo e immagini generativi supportati dall’intelligenza artificiale, disponibili nella sezione creatività Advantage+ di Meta Ads Manager. L’intelligenza artificiale migliorerà anche le capacità pubblicitarie su Reels, ha affermato la società alla presentazione a NewFronts all’inizio di questo mese.
