L’agenzia pubblicitaria Publicis Health ha accettato di pagare un risarcimento di 350 milioni di dollari da dividere tra i 50 stati sul suo ruolo nella commercializzazione degli oppioidi, incluso OxyContin, ai consumatori.
IL insediamento sarà in gran parte utilizzato per finanziare gli sforzi di riduzione, trattamento e prevenzione degli oppioidi.
L’azienda, che fa parte del conglomerato mediatico francese Publicis Groupe, ha accettato di pagare l’intera somma nei prossimi due mesi, insieme ad altri 7 milioni di dollari per coprire le spese legali degli Stati nella causa intentata dal procuratore generale di New York Letitia James e il procuratore generale del Colorado Phil Weiser.
I procuratori generali hanno affermato che la società pubblicitaria era dietro pubblicità e materiale promozionale che promuovevano OxyContin come sicuro e che non crea dipendenza.
Secondo una dichiarazione del tribunale, Publicis era il principale partner marketing del produttore di OxyContin Purdue Pharma. L’azienda ha collaborato con il colosso farmaceutico per commercializzare OxyContin, Butrans e Hysingla.
I procuratori generali hanno affermato che Publicis si è affidata ai dati provenienti dalle registrazioni delle conversazioni in studio tra pazienti e fornitori per affinare le proprie tattiche di vendita. L’azienda ha svolto un ruolo chiave nello spingere Purdue a commercializzare OxyContin ai fornitori attraverso il software di cartelle cliniche elettroniche dei pazienti.
L’agenzia è stata anche dietro l’implementazione della campagna “Evolve to Excellence” di Purdue, incentrata sull’aumento del marketing ai medici che prescrivevano la maggior quantità di OxyContin e sulla garanzia degli aspetti “deterrenti dall’abuso” del farmaco, ed esaltava i benefici di un aumento dei pazienti ‘dosaggi.
McKinsey & Company, ideatrice del piano, ha raggiunto accordi per un valore di quasi 1 miliardo di dollari per il suo presunto ruolo nella crisi degli oppioidi.
Secondo il rapporto, quasi 645.000 americani sono morti per overdose da oppioidi, sia prescritti che illeciti, tra il 1999 e il 2021. Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie.
L’accordo transattivo vieta a Publicis di accettare qualsiasi contratto futuro relativo alla commercializzazione o alla vendita di oppioidi. Richiede inoltre che l’agenzia rilasci pubblicamente centinaia di migliaia di documenti interni riguardanti il suo lavoro nella promozione degli oppioidi.
Publicis ha detto in una dichiarazione che l’accordo “non costituisce in alcun modo un’ammissione di illeciti o responsabilità” e ha affermato che il suo lavoro “è stato sempre pienamente conforme alla legge”.
Si dice che il lavoro sia stato realizzato da Rosetta, una piccola agenzia che ha acquistato e poi chiuso dieci anni fa.
“Riconosciamo il contesto più ampio in cui ha avuto luogo tale lavoro legittimo. La lotta contro la crisi degli oppioidi negli Stati Uniti richiede la collaborazione tra industrie, legislatori e comunità e noi ci impegniamo a fare la nostra parte”, ha affermato Publicis.
L’AG James di New York ha celebrato l’accordo in una dichiarazione giovedì.
“Nessuna somma di denaro può compensare le vite perse e la dipendenza subita, ma con questo accordo Publicis cesserà il suo comportamento illegale e pagherà 350 milioni di dollari per aiutare le nostre comunità a ricostruire”, ha affermato James.
Lo Stato di New York riceverà 19 milioni di dollari come risarcimento. Lo stato aveva precedentemente vinto più di 2,6 miliardi di dollari in fondi di compensazione legati alla crisi degli oppioidi.
