Breve immersione:
- Snapchat ha annunciato due nuove soluzioni pubblicitarie che sfruttano alcuni degli spazi più utilizzati della piattaforma di social media, secondo un comunicato stampa. L’annuncio è stato programmato per la Advertising Week di New York.
- La piattaforma ha iniziato a testare Sponsored Snaps, che consentono agli inserzionisti di inviare video verticali a schermo intero direttamente agli utenti di Snapchat, oltre a Promoted Places, che consente agli inserzionisti di evidenziare posizioni sulla Snap Map della piattaforma.
- I partner di lancio per i nuovi prodotti includono Disney, McDonald’s e Taco Bell. L’ultima presentazione di Snap segue altre mosse recenti intese a corteggiare gli inserzionisti mentre la società continua a vedere una crescita.
Informazioni sull’immersione:
Snap dimostra ancora una volta agli inserzionisti che la sua piattaforma offre una connessione diretta ai consumatori e risultati tangibili attraverso la canalizzazione di acquisto con la rivelazione di due nuove soluzioni pubblicitarie. Snap ha visto il numero totale di inserzionisti attivi sulla sua piattaforma più che raddoppiare anno su anno nel secondo trimestre, mentre i suoi ricavi sono aumentati del 16% raggiungendo 1,24 miliardi di dollari.
Per lanciare la sua soluzione Sponsored Snaps, Snap ha collaborato con Disney, una mossa che potrebbe aiutarla a creare attrazione iniziale. Promoted Places lanciato con McDonald’s e Taco Bell.
Con gli Snap sponsorizzati, gli inserzionisti possono inviare direttamente ai consumatori i contenuti video completi con cui gli Snapchatter hanno familiarità direttamente nella loro casella di posta. Gli utenti che scelgono di aprire il messaggio possono scegliere di inviare un messaggio direttamente all’inserzionista o di aprire un collegamento. I messaggi degli Snap sponsorizzati saranno visivamente distinti dai tipici messaggi degli amici e verranno automaticamente eliminati se rimangono non visualizzati, in base ai dettagli stampa.
Nel corso del tempo, gli Snap sponsorizzati potrebbero anche diventare un mezzo per interazioni bidirezionali, comprese le conversazioni tra marchi e utenti di Snapchat alimentate dall’intelligenza artificiale (AI), Snap ha spiegato nel suo comunicato. Tali conversazioni potrebbero aiutare con l’assistenza clienti, i consigli e le transazioni più veloci.
Nel frattempo, i Luoghi promossi su Snap Map offrono l’opportunità di parlare agli utenti dove si trovano mentre utilizzano l’app. Snap Map consente ai consumatori di vedere cosa succede nelle vicinanze e quali luoghi sono “Top Picks” in base alle tendenze di visita della comunità Snapchat. Oltre 350 milioni di utenti accedono a Snap Map ogni mese e i luoghi contrassegnati come “Top Picks” su Snap Map generano un aumento tipico delle visite del 17,6% per gli utenti abituali rispetto a coloro a cui viene mostrato un luogo senza annotazione, per versione dettagli.
Snapchat ha intensificato il suo gioco negli ultimi mesi per mostrare i suoi programmi user-friendly. La piattaforma ha recentemente riportato in auge la sua serie di contenuti a tema Halloween “Casa Fantasma” con sponsor tra cui Maybelline, State Farm e Hulu. Ad aprile, Snap ha introdotto un Programma partner avanzato per offrire ad alcune agenzie sessioni di formazione personalizzate, supporto dedicato e altri vantaggi.
In un momento in cui i social media sono finiti nel mirino per diffondere disinformazione e tossicità generale, anche Snapchat si è posizionato stessa come una piattaforma online più positiva nella speranza di attrarre sia gli inserzionisti che i consumatori.
