PubMatic ha pubblicato i risultati di un nuovo studio sulle tendenze della pubblicità in-app nell’APAC.
Lo studio “Brand & Mobile Gaming: cosa significa per gli editori lo spostamento della spesa del brand verso i giochi mobile” ha intervistato marchi e agenzie di Singapore, Giappone e Corea del Sud per scoprire le loro preferenze e sfide di acquisto di annunci mobili e in-game, nonché i piani per il 2024.
Lo stato della pubblicità in-app mobile
Lo studio, commissionato da PubMatic a Milieu Insight, ha rilevato che 7 marketer su 10 nei paesi esaminati attualmente incorporano annunci in-app nella loro strategia di marketing. Con l’88%, gli acquirenti di Singapore hanno maggiori probabilità di acquistare in-app, mentre gli acquirenti giapponesi effettuano molti meno acquisti in-app, attestandosi solo al 47%. In tutti i paesi, gli acquirenti focalizzati sulla performance hanno maggiori probabilità di fare pubblicità in-app rispetto agli acquirenti di brand, rispettivamente al 77% e al 60%. Nonostante questa discrepanza, gli esperti di marketing di tutte le regioni affermano che la consapevolezza del marchio è il vantaggio principale della pubblicità in-app, indipendentemente dai loro obiettivi pubblicitari primari.
I budget di marketing si spostano verso i giochi mobile, ma le barriere rimangono
In termini di pubblicità di giochi per dispositivi mobili, lo studio mostra che poco più della metà dei professionisti del marketing che attualmente incorporano annunci in-app nelle proprie strategie di marketing investe anche in annunci di giochi per dispositivi mobili. Tra gli esperti di marketing dell’area APAC intervistati, il 52% ha una strategia di marketing in-game, con un’ampia variabilità di adozione tra i paesi: solo il 15% degli esperti di marketing giapponesi spende in annunci in-game, contro il 77% degli esperti di marketing di Singapore. La maggior parte degli inserzionisti riluttanti a investire in annunci di giochi per dispositivi mobili ha citato il motivo principale come il disallineamento con i valori dell’azienda o del marchio o con il pubblico di destinazione. Nel mercato giapponese, ad esempio, ci sono idee sbagliate sul fatto che il pubblico dei giocatori sia giovane e in gran parte maschile, quando in realtà le donne rappresentano il 55% della comunità di gioco mobile-first in Giappone.
Pubblicità programmatica e acquisti diretti
La pubblicità programmatica è stata l’opzione di acquisto in-app preferita per il 62% degli inserzionisti – riflettendo la necessità di agilità attraverso precisione basata sui dati, adattabilità ed efficienza in termini di costi – mentre il resto effettua transazioni direttamente con gli editori. Gli acquirenti diretti hanno citato la “precisione del targeting del pubblico” come motivo principale del modo in cui acquistano, seguito da “maggiore controllo sul posizionamento degli annunci” e “soluzioni personalizzabili su misura per obiettivi specifici del nostro marchio”.
Opportunità di crescita nel 2024
Guardando al 2024, l’86% degli inserzionisti in-game a Singapore e l’80% in Corea del Sud prevedono di aumentare o mantenere lo stesso budget per la pubblicità in-game, il che significa che gli acquirenti di brand rappresentano le maggiori opportunità di guadagno per gli editori di giochi. Solo gli esperti di marketing giapponesi sono riluttanti a puntare tutto sulla pubblicità in-game in questo momento, a causa delle preoccupazioni sopra menzionate sull’allineamento del pubblico. Gli esperti di marketing hanno riferito che l’attrattiva maggiore della pubblicità in-game è la capacità di creare associazioni positive del proprio marchio con i giocatori mobili.
“I risultati mostrano che ci sono più possibilità che mai per gli editori in-app di attrarre la spesa pubblicitaria degli acquirenti di brand che desiderano investire nei giochi mobili. Ma, nel panorama sempre più complesso e dinamico di oggi, sarà fondamentale collaborare con un partner tecnologico in grado di fornire trasparenza, controllo, flessibilità e guida se si vuole sfruttare appieno il potenziale della pubblicità in-app e in-game e acquisire guadagni incrementali. dollari provenienti da diversi canali e aree geografiche nel 2024. Quando scelgono un partner tecnologico, gli editori di app dovrebbero cercare un’azienda che fornisca una domanda unica e strumenti di misurazione efficaci, offrendo al contempo pacchetti personalizzati e curati per garantire il controllo su pubblico, inventario e dati”, ha affermato Lashanne. Phang, vicepresidente, mobile presso PubMatic.
